Как сделать корпоративно-имиджевый фильм интересным и увлекательным?
Киностудия DELOSFILM готова раскрыть секрет такого производства. Потому как никакого секрета в этом нет. Нужно просто уметь их готовить.
Например, вы являетесь руководителем промышленного предприятия, производите определенный и очень нужный товар. Если Вас спросить о технологии его производства, вы сможете рассказать? Уверены, что да! Также и мы в киностудии DELOSFILM можем рассказать технологию производства корпоративно-имиджевого фильма! Далее не буду употреблять слово «интересный», потому что другим фильм быть не может и не должен. Если он не интересен, то это брак, как и в любом производстве. Фильм должен смотреться с интересом и нести определенную идею. Идеи могут быть разными, а интерес всегда один, потому что без него никто не будет стремиться понять Вашу идею. Получается, что главной задачей создателей фильма является удержание внимания зрителя.
Вы можете сказать, что это лишнее, что это не то, что Вам нужно, ведь Вы хотите «просто» снять кадры о производстве и начитать закадровый текст. Одним словом, Вы хотите потратить деньги на съемку и озвучивание впустую. Почему? Вы не знаете, что кино и вообще движущееся изображение обладает своим языком, что оно умеет говорить. Тогда лучше самостоятельно общайтесь с клиентом на выставке или у себя в компании. Простой съемкой и монотонным закадровым текстом Вы только отпугнете клиента. Он ничего не поймет или просто не захочет смотреть ролик до конца.
Откуда, Вы спросите, мы знаем, как сделать корпоративно-имиджевый фильм интересным и увлекательным? Нашей киностудии рассказал его Аристотель! Этот древнегреческий мыслитель открыл основные законы драмы, которыми пользуются по сей день и будут пользоваться, пока человечество существует. Наша жизнь строится по этим законам. Именно поэтому мы так любим ходить в кинотеатр: фильмы напоминают нам жизнь, только в более сжатом виде – буквально за два часа мы можем получить информацию о всей жизни человека. И чем лучше сделан фильм, тем меньше мы понимаем, что он сделан огромной командой, тем больше призов он получает на различных фестивалях. Эти законы стоят в основе создания любого драматического произведения и называются его драматургией (или, если хотите, содержанием, конструкцией или сюжетом).
Чтобы не возводить эту конструкцию абстрактно и теоретически, мы сразу же продемонстрируем ее в деле на примере корпоративно-имиджевого фильма.
1. Пролог – вступительная часть фильма
Желаем удачи и надеемся на сотрудничество с Вами!
Как правило, уже в прологе корпоративно-имиджевого фильма обозначается название компании и ее заслуги на рынке.
Мы же считаем, что выдавать сразу такую информацию бессмысленно. Во-первых, зритель (клиент или партнер) уже стоит возле Вашего стенда, находится на сайте Вашей компании или у Вас в офисе. Зачем дублировать уже известную информацию? Во-вторых, сразу говорить о своих заслугах не совсем корректно. Вначале нужно показать себя в действии. Обычно словам незнакомого начинаешь больше верить после того, как увидишь его в деле.
Что же мы предлагаем?
Нужно привлечь внимание зрителя к «наживке». Хорошим ловцам, а в нашем деле они называются драматургами или сценаристами, известно несколько способов привлечения и удержания внимания зрителя. Вот они:
Посмотрите любой фильм и то, как в нем заканчиваются сцены, и Вы все поймете. Любой фильм связывается Вашим вниманием, которое можно сравнить с огромной стаей рыб, по очереди заглатывающих расставленные крючки.
Пролог должен быть для зрителя очень серьезной приманкой, чтобы наблюдающий точно проявил свой интерес. Возьмем любой из перечисленных крючков, например, угрозу или препятствие. Представьте себе следующие кадры: Огромный производственный цех. Камера движется вдоль работающих механизмов и останавливается возле одного из сотрудников производства. Он занят изготовлением детали. Неожиданно машина останавливается, и мы видим на мониторе сообщение об ошибке. Раздается характерный тревожный сигнал, который разлетается эхом по всему цеху, и изображение медленно уходит в темноту. Интрига есть, а значит, Вашему клиенту или партнеру станет интересно, как же разрешится эта проблема, как сотрудник преодолеет это препятствие.
Производство – это живой организм, и в нем не могут не возникать разные проблемы. Этого не стоит бояться и тем более скрывать. Важно то, как Вы умеете решать эти проблемы и находить выход из различных ситуаций. В прологе мы задаем ситуацию с поломкой или с ошибкой, которую выдает машина – раздается тревожный сигнал. Оставляем это препятствие и идем дальше, чтобы потом к нему вернуться и показать решение в тот момент, когда зритель уже успеет с Вами познакомиться.
Этот прием очень часто используется в прологах художественных фильмов. Например, в самом начале недавно появившегося мультфильма «Мутанты против пришельцев» нам показывают, как в Галактике взрывается неизвестная планета, и огромный отколовшийся метеорит летит к Земле – таким образом, зрителю указывают на опасность, теперь он обладает этим знанием и смотрит дальше. А дальше ему показывают Землю, где невеста и жених разговаривают в беседке перед свадьбой, вот они-то не знают про метеорит, а зритель знает! Интересно, что будет дальше?
Конечно, угроза метеорита слишком велика по сравнению с поломкой машины на производстве. Однако, мы говорим о Вашей Компании и показываем как работают приемы в корпоративно-имиджевом фильме. Нельзя забывать о том, как мы будем это показывать. С помощью ракурса камеры и звука можно обычную мигающую красную лампочку превратить в ужасного монстра.
Вариантов угроз и препятствий гораздо больше. Например, мировой экономический кризис, чем не метеорит? Но никакой статьи не хватит, чтобы описать здесь разные варианты прологов и рассуждений на эту тему, придется писать книгу. Поэтому мы идем дальше в описании конструкции будущего корпоративно-имиджевого фильма.
2. Заявка – знакомство с компанией.
Мы оставили проблему, возникшую в настоящем времени, и через затемнение переходим в прошлое, к истокам основания компании. Сейчас можно и нужно рассказать о Вас. После пролога с неразрешенным препятствием зритель будет более внимателен к Вашей истории.
Как рассказать историю Вашей компании? Вариантов опять же очень много. Например, если у Вас сохранились хроникальные материалы (фотографии или видеосъемка), то можно использовать их. В художественной форме корпоративно-имиджевого фильма они будут выглядеть как реальная хроника и тем самым только придадут всей истории большую правдоподобность. Во время знакомства с Вами может также появиться закадровый голос, который и дальше на протяжении всего фильма будет направлять внимание зрителя, но не стараться изложить все аспекты производства за 10 минут экранного времени.
Голос человека в закадровом тексте очень важен. Он должен быть правильно подобран, потому что мы не видим автора, но должны ему доверять. Текст, который он произносит, по возможности не должен дублировать изображение. Когда происходящее в кадре достаточно информативно, нет смысла его комментировать. Конечно, пояснение производственного процесса необходимо, но это уже отдельная часть нашей конструкции, о которой пойдет разговор дальше.
Познакомить с Вашей компанией может актер, который, к примеру, сыграет роль ведущего. Он же будет выступать связующим звеном всего фильма и после знакомства с компанией напомнит зрителю о той ситуации, которая возникла в прологе фильма. Таким образом, мы переходим к следующей части корпоративно-имиджевого фильма.
3. Перипетии (от греч. «внезапный поворот»), или действия, ведущие к развязке.
После истории и знакомства с Вашей Компанией мы возвращаемся к той проблеме с машиной на производстве. Самое время ее разрешить. И сделать это можно в контексте подробного рассказа о создании Вашего товара или услуги. Умело выстроенные эпизоды рассказа о производстве и будут являться перипетиями, ведущими к кульминации корпоративно-имиджевого фильма. Такой рассказ подразумевает использование тех самых крючков, о которых мы говорили в прологе. А перипетии – это действия, которые совершает человек и машина, чтобы решать проблемы и преодолевать препятствия на пути к созданию товара или услуги.
На каждом этапе производства возникают свои задачи. Мы называем их препятствиями или проблемами, чтобы показать, как работает механизм восприятия. Если мы будем просто пересказывать, что делают человек и машина, т.е. комментировать их действия, это будет скучно. Из этого процесса нужно сознательно создавать конфликты (например, преодоление законов физики), чтобы интерес зрителя не угасал и двигался к самому главному – к тайне.
Сбой в работе машины, описанный в прологе, и есть перипетия, которая решается человеком. А следующее препятствие решится машиной. И так одно за другим они приведут к главному – к кульминации.
4. Кульминация – это то, ради чего фильм, создается, это момент наивысшего напряжения в сюжете (в астрологии, кстати, так называют момент прохождения светила через небесный меридиан в процессе его суточного движения).
Одним из возможных вариантов кульминации корпоративно-имиджевого фильма может стать демонстрация заключительной части создания товара или услуги, то есть – результат. Если говорить на языке нашей конструкции, то это может стать открытием тайны. Безусловно, она должна подготавливаться заранее. Таинственность не рождается на пустом месте. И самое удачное место для ее рождения – это перипетии. Закадровый текст или рассказ ведущего о создании товара или услуги должен интриговать зрителя. Как этого добиться? Использование уже известных нам «крючков». И чтобы это действительно выглядело как кульминация, как прохождение светила через меридиан, это также должно быть очень привлекательным по своей форме, т.е. по визуальному воплощению.
5. Развязка – заключительная часть корпоративно-имиджевого фильма.
В ней можно говорить о Ваших партнерах и клиентах, о Ваших достижениях и принципах. Столь действенный предшествующий рассказ наилучшим образом подготовит зрителя к этой информации. А также развязка – удачное место для использования анимированного логотипа Вашей компании, потому как лучше всего запоминается последнее высказывание. И о Вас точно не забудут!
В конце нужно обязательно сказать, почему же такое корпоративно-имиджевое кино не делают?
Причин очень много. И одна из них, на наш взгляд, самая важная – это чувство вины, которое не дает нам права повеселиться на славу! Киностудия DELOSFILM избавилась от этого чувства и предлагает сделать то же самое Вам. В прайс-листе на сайте нашей студии Вы можете увидеть примерный порядок цен за создание корпоративно-имиджевого фильма продолжительностью 10-15 минут.
Мы предлагаем сделать интересный и увлекательный фильм о Вашей компании, который будет интересен для просмотра любой аудитории и будет нести в себе всю необходимую информацию о Вас! Мы знаем технологию своего производства и специально для Вас в разделе «Работы» разложили ее на составляющие. В «имиджевом фильме» обратите внимание на качество операторской работы. В «документальном фильме» Вы можете увидеть, как обычное наблюдение можно облечь в интересную художественную форму и сделать его увлекательным для просмотра. В «компьютерной графике» и «пост продакшене» Вы можете оценить наше умение в работе с компьютерными программами по анимации и обработке изображения.
Удачи Вам и Вашему бизнесу!